Les advergames
L’advergame est un anglicisme qui vient de la contraction de deux termes « advertising » et « game » (publicité et jeu).
L’advergame est un jeu qui a pour but de promouvoir l’image de la marque. C’est généralement un jeu gratuit, financé par la marque éditrice, mais plusieurs marques peuvent s’associer afin de réduire les coûts de production et de développement.
L’advergaming est une technique assez récente, utilisée par les publicitaires pour toucher le consommateur. Dans ces jeux, des personnages charismatiques, portant le logo de la marque ont souvent une place centrale.
Les annonceurs dissimulent ainsi leurs marques derrière un divertissement, générant ainsi du buzz grâce à une solution interactive.
Cette technique de marketing est en pleine croissance dans le monde et de grandes marques utilisent les advergames, comme par exemple Nike, Pepsi, Kodak ou encore Kellogg’s.
Aujourd’hui, insérer un bandeau publicitaire ne suffit pas toujours. Le but des advergames est donc d’attirer l’attention du consommateur sur le produit grâce à un jeu, ce qui n’est pas forcément possible avec une bannière animée.
