Navigation >Accueil>Web marketing>Le sponsoring

Le sponsoring désigne une entreprise qui supporte une personne ou une action d’intérêt général, dans un but commercial. La personne ou l’action s’engage en contrepartie à faire la promotion de l’entreprise, ou de ses produits, dans le but d’augmenter sa notoriété et son image de marque.

Les différents sponsorings

Il existe aujourd’hui, trois grands types de sponsoring:

- le sponsoring financier : une entreprise, un particulier, ou une institution fait un don
- le sponsoring technologique : le sponsor met à disposition du bénéficiaire, ses connaissances technologiques
- le sponsoring en nature : le sponsor propose des marchandises, des services, des moyens humains ou techniques…

L’intérêt principal de ce procédé marketing est de permettre au sponsor de renforcer son image grâce à une activité considérée comme respectable.
De plus, certains pays proposent des avantages fiscaux dans leur législation. C’est le cas de la France, qui permet de déduire les dépenses de sponsoring du résultat fiscal de l’entreprise. Mais il faut quand même que ces frais aient un intérêt direct avec le domaine de l’entreprise et celle-ci doit être identifiable (apparition du logo…).

La communication

Le sponsoring permet aux entreprises de développer leur communication, notamment en organisant des opérations de relations publiques, développer les relations avec les fournisseurs et les clients, vendre leurs produits lors de ces opérations marketing, ou encore profiter de la couverture médiatique pour démontrer la qualité du produit…